如果你一直在 WordPress 网站上添加代码片段来追踪用户行为，那你一定接触过 Google Tag Manager（GTM）。它让你可以在 WordPress 网站中添加追踪代码片段，监控不同的用户交互。
不过，对新手来说，设置 Tag Manager 可能会有些棘手。因为大多数初学者不熟悉代码操作。在猫哥 16 年多的 WordPress 使用经验中，我们发现，只要用对插件，就能轻松安装 GTM 并安全插入代码片段。
本文将教你如何在 WordPress 中正确安装和设置 Google Tag Manager，同时还会介绍一种更简单的方法来设置高级追踪。
什么是 Google Tag Manager？
Google Tag Manager（GTM） 是谷歌提供的免费工具，能让你在 WordPress 网站上添加、更新和管理代码片段（称为“标签”）。
网站所有者通常需要添加多个代码片段来追踪转化、表单提交、链接点击，以及收集其他分析数据。有了 Google Tag Manager，你可以在一个仪表盘中轻松添加和管理所有脚本。
它内置了 Google Analytics、Google Ads、Google Optimize、DoubleClick 和 Google AdSense 的标签模板，还支持许多第三方分析和追踪平台。这样你就不用反复在代码中增减标签，而是通过一个简单的仪表盘统一管理。而且，所有这些独立的片段都会合并到一个脚本中加载。
下面我们就来看看如何将 Google Tag Manager 添加到 WordPress。同时，我们还会介绍另一种追踪用户交互的方法，而且你完全不需要编辑代码或设置标签。
点击下方链接可快速跳转到你感兴趣的部分：
- 在 WordPress 中添加 Google Tag Manager
- 使用 MonsterInsights 设置高级追踪（简单方法）
在 WordPress 中添加 Google Tag Manager
首先，你需要访问 Google Tag Manager 网站，点击“Start for free”按钮注册。
登录后，你会进入“添加新账户”页面。点击“Create Account”按钮。
然后，输入账户名称，并从下拉菜单中选择国家。Tag Manager 还允许你匿名与谷歌共享数据，勾选复选框后向下滚动。
接下来，你需要为账户添加一个容器。容器可以是网站、iOS 或 Android 应用，也可以是服务器。这里我们选择“Web”选项。你可以用网站域名作为容器名称，完成后点击“Create”继续。
此时会弹出一个新窗口，显示 Google Tag Manager 的服务条款。勾选底部的复选框接受数据处理条款，然后点击顶部的“Yes”按钮。
Google Tag Manager 会立即创建你的账户，并显示需要添加到网站的追踪代码。
复制这两段代码，你需要将它们分别添加到 WordPress 网站的头部和正文区域。
将 Google Tag Manager 代码添加到 WordPress
在 WordPress 中添加代码片段最简单的方法是使用 WPCode 插件。它是最好的 WordPress 代码片段插件，让你轻松添加和管理各种自定义代码。你可以免费使用 WPCode 入门，但高级版提供更多功能，比如代码片段库、条件逻辑、自动插入代码等。
首先，安装并激活免费的 WPCode 插件。如果不会安装，请参考 如何安装 WordPress 插件。
激活后，进入 WordPress 后台的 Code Snippets » Headers & Footers 页面。将之前复制的代码粘贴进去：将 <head> 代码放在 Header 字段，将 <body> 代码放在 Body 字段，如下图所示。
完成后，别忘了点击“Save Changes”按钮。现在，你的 WordPress 网站已经可以使用 Google Tag Manager 了。
在 Google Tag Manager 中创建新标签
接下来，你可以在 Google Tag Manager 中创建新标签，为 WordPress 网站设置追踪。例如，你想通过 Tag Manager 添加 Google Analytics 4（GA4）。
首先，在 Tag Manager 仪表盘中点击“Add a new tag”选项。
在顶部为标签命名，然后点击“Tag configuration”选项。
Tag Manager 会显示不同的标签类型供选择，包括 Google Analytics、Google Ads、Floodlight 等。本教程我们选择“Google Analytics: GA4 Configuration”。
接下来，输入标签的详细信息。首先添加 Measurement ID（测量 ID）。
Measurement ID 可以在 Google Analytics 账户中找到。进入 Admin » Data Streams（数据流）选项，在“Data collection and modification”部分下。
在下一个页面，你会看到不同的属性。选择你要连接的的数据流。
新窗口打开后，右上角会显示 Measurement ID。复制它。
回到 Google Tag Manager 窗口，输入 Measurement ID。然后向下滚动，点击“Triggering”选项。
Tag Manager 会显示内置的触发器。选择“Initialization – All Pages”选项。
选择触发器后，保存设置。点击右上角的“Save”按钮。
现在你应该能看到新创建的标签。点击“Submit”按钮来运行标签。
使用 MonsterInsights 设置高级追踪（简单方法）
现在你已经知道如何安装和使用 Google Tag Manager，其实还有一种更简单的方法来设置高级追踪——MonsterInsights。它是最流行的 WordPress Google Analytics 插件，能自动为你配置高级追踪，无需在 GTM 中进行复杂设置，也不用担心出错导致追踪数据混乱。
更重要的是，MonsterInsights 可以在 WordPress 后台直接显示报告，你无需离开网站就能查看性能数据。它展示对业务有用的数据，帮助你发现洞察。
本教程使用 MonsterInsights Pro 版，因为它包含高级追踪功能和高级插件。你也可以使用免费的 MonsterInsights Lite 版入门。
首先，安装并激活 MonsterInsights 插件。如果不会安装，请参考 如何安装 WordPress 插件。
激活后，你会看到 MonsterInsights 欢迎页面。点击“Launch the Wizard”按钮，按照屏幕提示配置 Google Analytics。
更多详情请参考如何在 WordPress 中安装 Google Analytics。
MonsterInsights 开箱即用，自动在 Google Analytics 中添加追踪。以下是插件提供的一些追踪功能：
1. 追踪链接和按钮点击
MonsterInsights 会自动为你的网站设置链接和按钮点击追踪。默认情况下，Google Analytics 不追踪链接点击，你需要使用 GTM 来添加。例如，你可以追踪联盟链接的表现，查看用户点击最多的链接，从而推广高点击率的联盟产品来增加收入。
同样，插件也会追踪外部链接点击（指向其他网站的链接）。你可以利用这些数据建立新的合作伙伴关系、加入联盟计划或创建新内容。此外，MonsterInsights 还能追踪电话链接、文件下载、行动号召（CTA）按钮点击等。
2. 在 WordPress 中设置电子商务追踪
如果你有在线商店，MonsterInsights 可以帮助你追踪其表现，无需编辑追踪脚本或使用 Google Tag Manager。它提供了电子商务插件，只需点击几下就能在 WordPress 中启用电子商务追踪。你可以查看网站的整体转化率、交易数、收入、平均订单价值、最畅销产品等信息。
更多详情请参考如何在 WordPress 中正确设置电子商务追踪。
3. 配置表单转化追踪
使用 MonsterInsights，你还可以在 Google Analytics 中设置表单转化追踪。插件提供了表单插件，可以自动追踪网站上的 WordPress 表单。如果使用 Google Tag Manager，你需要为每个表单创建单独的标签，然后在 Google Analytics 中追踪。而 MonsterInsights 使这个过程非常简单，你还可以在 WordPress 后台直接查看数据。
4. 自动启用滚动深度追踪
想知道用户在离开之前向下滚动页面多少吗？滚动深度追踪可以告诉你这一点，帮助你合理放置横幅广告和 CTA，从而提升转化率。MonsterInsights 会自动在你的网站上启用滚动追踪，无需在 Google Tag Manager 中额外设置或修改追踪代码。
你可以阅读 如何在 WordPress 中使用 Google Analytics 添加滚动深度追踪。希望这篇文章能帮助你学会如何在 WordPress 中安装和设置 Google Tag Manager。你可能还想了解 GA4 与 Universal Analytics 的区别 以及如何简化 WordPress 转化追踪。